济南活动策划是企业作为宣（xuān）传和提高品牌（pái）知名（míng）度常见的手（shǒu）段之一.

　　不管线上的（de）宣传渠道发生多大的（de）变化，但线下（xià）的公关活动依然（rán）是企业的（de）首（shǒu）选之一，为什么过（guò）了这么多年，企业主在（zài）宣传公司产品和形象的时候（hòu），还是经（jīng）常利用（yòng）公关活动（dòng）的形式呢，活动策划到底（dǐ）有哪些优势和（hé）功能呢?今天小编带大家来（lái）了（le）解一下活（huó）动策（cè）划的优势和（hé）功能。

　　一、活动策划的优势（shì）

　　1、经济性

　　传统的（de）广告（gào）宣传（chuán）形式已经进入成熟（shú）期，包括广告宣传（chuán）费用（yòng）也越来越透明，价格折扣余地很小，企业通（tōng）过广告宣传（chuán）动辄需要成百上千万（wàn）的广（guǎng）告费。与此（cǐ）相（xiàng）比，一次促销活动的成（chéng）本远远（yuǎn）小于广（guǎng）告费用，但又能够（gòu）很快（kuài）取得效果（guǒ），同（tóng）时更直接地接触到消费者，及时获得市（shì）场反馈。

　　2、延时性

　　一个好的（de）活动策划可以进行二次传（chuán）播。所（suǒ）谓“二次传播”，就是一个活（huó）动发布出来之后，别的（de）媒体（tǐ）纷纷转载，活（huó）动策（cè）划的（de）影响被延时了。

　　但是，绝对看不（bú）到这样的（de）情况：一个广告因为设计得好，被别的（de）媒（méi）体转载了：活（huó）动策划在（zài）具备诸多优势的同时，同时也具（jù）备一些（xiē）不足。

　　一方（fāng）面，活动策划往往不能（néng）脱离广告宣（xuān）传独（dú）立展（zhǎn）开。

　　另一方面，活动（dòng）策划操作不当容（róng）易引起（qǐ）受众排斥。

　　二、活动策划的功能

　　1、大众传播性

　　一个好的活动策划一定会注重受众的参与性（xìng）及互动性。有的活动策划（huá）会把公益性也引入活（huó）动中来，这本（běn）身既（jì）与报（bào）纸媒体一贯的（de）公信力相结合，又能够激发品牌在群众中的美誉度。

　　甚至活动的本身就具有一（yī）定的新闻价（jià）值，能够在第（dì）一（yī）时（shí）间传播出去，引起公众的注意。

　　2、深层阐释功能

　　广告本身所（suǒ）具有的属性，决（jué）定了它不可以采（cǎi）取全面陈述的方式来表现;但是，通过活动策划，可以（yǐ）用把客（kè）户需要表达的（de）东西说得明明白白。因此（cǐ），活动策划可以把企业要（yào）传达的（de）目标信息传播（bō）得更准确、详尽。

　　3、公（gōng）关职能

　　活动的（de）策划往往是同绕一（yī）个主题展开的，这种主题大多是有关环保、节约能（néng）源等贴近百姓生活，能够获得（dé）广大消费者美（měi）誉度的.

　　通过这（zhè）些主体的（de）开展（zhǎn），最大限度地树立起品牌（pái）形象，从而使消费者不（bú）单单（dān）从产品中（zhōng）获得使用（yòng）价值（zhí），更从中获（huò）得精神（shén）层面的（de）满足与喜悦.

　　广告（gào）宣（xuān）传（chuán）尤其是公（gōng）益（yì）广告的宣（xuān）传有（yǒu）时（shí）也能（néng）够取得公关效应，但远不能与活动策划公（gōng）关职能的实效（xiào）性、立体性相比。