一、策划的意义（yì）：策划不仅是与社会经济发展联系极为密切（qiē）的一门科学，它还是一（yī）个极具（jù）科学（xué）性的系统工（gōng）程，它是集（jí）诊断,调研,思考,创（chuàng）意（yì），设计，决策和实施于一（yī）体的重要（yào）过程，任何（hé）企业（yè）的生成，机关事业单（dān）位的（de）政绩，个人事业（yè）的发展等都（dōu）离（lí）不开策划（huá），多数人错误的认（rèn）为（wéi）策（cè）划就是计划，盘算一下日常生活的东西，其不然，策划（huá）能为（wéi）企业创造出巨大的财富树立起高端的（de）产品品牌（pái），它是社会文化的前沿（yán）产（chǎn）业和知识产业。

　　二、策划行（háng）业现状：在我们国家，策（cè）划业有（yǒu）着美好的前景和良好的发展道（dào）路。正（zhèng）因为（wéi）市场需求量的增（zēng）大，所以目（mù）前策划业（yè）内部是鱼龙混杂，很明显这不利于正在兴起策划（huá）业的健康和良性发展，随着（zhe）策划活动（dòng）市场需求量大增和策划形（xíng）式的多样化，根据策划业独有（yǒu）的特点，为保证活动策划的（de）规范（fàn）化，科（kē）学化，合理化，坚决（jué）要求对非（fēi）专业的策划人员进行（háng）专业知识的培训，对不合格（gé）的策划师（shī）进行淘汰，净化活（huó）动（dòng）策（cè）划行业，只（zhī）有这样才（cái）能使这个行业发展（zhǎn）得更健（jiàn）康（kāng）更（gèng）远。

　　三、活动策划的（de）意义：策划（huá）是活动公司里（lǐ）致关（guān）重要（yào）的一（yī）个部门，它（tā）是活动公司的中（zhōng）流（liú）砥柱（zhù）。活动策划是提高市（shì）场占有率的有效行为，如（rú）果有一份创意（yì）新颖（yǐng），思路突（tū）出，且有良好的可执行性的策划方案，它完全可以提（tí）高企业的（de）知（zhī）名（míng）度，维护好企业品牌的美誉度，活动策划可分传（chuán）播主（zhǔ）导型和营销（xiāo）主导型，传播主（zhǔ）导型是以产品品牌的宣传，企业形（xíng）象的维（wéi）护等为主（zhǔ）的，以盈利销售为（wéi）辅的策划案，营销主（zhǔ）导型是以盈利销售为主，品牌宣传为辅而展开的（de）策（cè）划方案。

　　四、公关（guān）活动策（cè）划的作用：在（zài）很大一（yī）部（bù）分人眼里，认（rèn）为（wéi）公关公司是多余（yú）的一（yī）个（gè）行业，组织一个（gè）活动（dòng）就是单纯的做个方（fāng）案，对（duì）现（xiàn）场进行布置，再（zài）根据方案完成搭建就可以（yǐ）了（le）。其（qí）实这种思维和想法是（shì）极端错误的（de）。公（gōng）关对活动（dòng）策划起着核心作，公关策划是处于调查研究之后，传播（bō）沟（gōu）通之前的（de）关键作用（yòng），起着承上启下（xià）的重要（yào）作用。他通过调查对问题的分析与发现，来针对性的确定目标，为活动策（cè）划提供一个正确的方向。

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